京東:618累計下單金額2015億元,小鎮青年購買力迸發

2019-06-19 09:20 來源: 我要評論0 字號:
【導讀】 6月19日凌晨,京東(Nasdaq:JD)宣布,京東618全球年中購物節從2019年6月1日0點到6月18日24點累計下單金額達2015億元。去年的618,京東的累計下單金額為1592億元,這意味著今年相較去年有著26.57%的增長。

今年618購物,各大電商平臺的銷售額仍在節節攀升。

6月19日凌晨,京東(Nasdaq:JD)宣布,京東618全球年中購物節從2019年6月1日0點到6月18日24點累計下單金額達2015億元。去年的618,京東的累計下單金額為1592億元,這意味著今年相較去年有著26.57%的增長。

電商平臺善于造節,“雙11”是阿里巴巴首創,而618則被認為是京東的主場,但這些購物節任何一家電商平臺都不會放過。

6月18日晚間,拼多多(Nasdaq:PDD)公布了618整體數據,19日0點前訂單數已超11億筆,GMV(成交金額)同比增長超過300%。從地域看,拼多多平臺的訂單超過七成來自下沉市場。

6月18日晚間,蘇寧公布了618活動的戰報,從6月1日到6月18日晚6點,蘇寧全渠道訂單量同比增長133%,其中,家電訂單量同比增長83%,大快消訂單量同比增長245%。

今年的618看點十足:這是去年底京東組織架構調整以來的大考,也是拼多多上市后的首個618,家電品類作為618的主力還上演了格力“手撕”奧克斯、格蘭仕“炮轟”天貓的情節。此外,從消費數據來看,今年的618也呈現出了不少有趣的態勢。

京東:投入最大的一屆618

京東618購物節2015億的銷售額背后競爭激烈。有媒體感嘆,今年618,成為了34歲的淘寶天貓總裁蔣凡、39歲的拼多多創始人黃崢和40多歲的京東零售集團輪值CEO徐雷之間的廝殺。

京東零售集團輪值CEO徐雷在6月18日當天發布給京東零售的全員信中稱,今年618是京東及合作伙伴投入最大的618。

在內部信中,徐雷介紹,今年年初,京東商城升級為京東零售集團,在組織架構上,從縱向垂直一體化,調整為積木化的前中后臺。在重點建設包含供應鏈、技術、營銷、客服、基礎平臺業務等在內的大中臺的同時,也在加速組織的扁平化。

徐雷提及,在文化建設上,“在劉總的帶領下,經過多次深入討論,京東價值觀正式升級為‘客戶為先、誠信、協作、感恩、拼搏、擔當’?!?/p>

在人才發展上,徐雷稱,更多年輕人將承擔關鍵任務,走上核心崗位。徐雷表示,京東今年的第一季度財報顯示出了一系列變革所帶來的良好發展態勢,標志著業務、組織、文化和人才變革取得了初步的成效。

調整的成效,將在京東今年的二季度報告中有著更清晰的體現。值得一提的是,京東的股價從今年1月以來累計漲幅達到約35%。

一個月前,阿里巴巴也對外公布,今年天貓618的投入規模將向雙11看齊。

從實際效果來看,阿里巴巴披露,天貓618過百品牌成交已超去年雙11,包括CPB、歐萊雅、屈臣氏、城野醫生、特侖蘇、匹克、銳澳等100多個國內外大牌。

淘寶天貓在前,近年來拼多多的異軍突起也讓京東感到壓力,拼多多的市值甚至一度逼近京東。

拼多多AI數據研究院副院長陳秋表示,往年的“貓狗大戰”所形成的兩強格局在2019年的618演變成了“貓拼狗”三分天下,傳統電商平臺紛紛上線“低價爆款團”,拼購模式被各大電商所采用,這說明新電商模式已開始給整個電商行業帶來了新一輪迭代升級。

此外,老牌零售商蘇寧在618的打法擅長于線上和線下的結合,這與京東有著相似的戰略選擇。

從細分消費數據上看,亮點也不少。

奧克斯、美的和格力空調銷售額排京東前三

家電產品依舊是618的主力。

京東方面披露,在國內家電市場占據主體優勢的京東家電,在今年618再次創下全品類銷售的新紀錄。這其中,空調品類僅用時7秒成交額就突破億元,冰洗品類則在2分鐘突破了4億元,美的、海爾、格力三大品牌還沒到3分鐘就紛紛突破億元大關,在開場僅僅一個小時,京東家電整體成交額相比去年同期已經翻番。

6月19日,京東給出了家電品類的銷售排行,其中在空調品類,奧克斯、美的和格力銷售額排在前三,在平板電視方面,小米、創維和海信排名前三。手機銷售榜單顯示,品牌銷量榜上,榮耀、小米和華為排名前三,蘋果和vivo排在其后,品牌銷售額方面,蘋果、榮耀、華為排名前三。電腦方面,筆記本電腦銷量排名前三的分別是聯想(Lenovo)、ThinkPad和榮耀。

天貓方面,6月16日,大家電僅用 90 分鐘就打破去年全天成交;小家電4分鐘成交超去年一小時。其中,美的大家電只用了5分鐘就超過了去年同期全天交易額。截至下午15點,美的空調對比去年同期全天,成交增長達到898%,冰箱和洗衣機同比也都超過700%。奧克斯開場5分鐘超去年全天銷售額,截至下午13點,成交同比去年全天增長657%,購買件數同比去年全天增長359%。

“小鎮青年”購買力強勁

下沉市場已成各平臺必爭之地。本次618,小鎮青年依舊展現了購買力強勁。

拼多多披露,618期間,拼多多有近七成訂單來自三線及以下城市。在“拼模式”下,奇瑞汽車、美的空調、電動剃須刀、電動牙刷與全網極致低價的正品國行蘋果系列都大受三四線消費者歡迎。

“本次618期間,拼多多3C產品于下沉市場的訂單量同比增速首次超過一二線城市,這既反映了國民整體消費水平的增長,也表明用戶信賴度大幅提升?!逼炊喽啻髷祿芯恐行氖紫治鰩熗鯘硎?。

拼多多還表示,80/90后群體消費額占拼多多平臺總額接近80%。

京東零售集團輪值CEO徐雷發布于6月18日的內部信中說,中國消費市場持續升級,高品質大牌和進口商品廣受歡迎;低線級市場消費更加活躍,下單金額同比增幅達全站2倍,開始領跑各級市場。

京東方面披露,618期間,通過與全國50余個產業帶達成合作,京東拼購618期間下單量環比增長了400%以上,京東拼購3到6線城市下單用戶數同比增長106%,而通過拼購帶來的京東全站新用戶數同比增長超過3倍。

京東618期間,3C家電整體三至六線城市成交額同比增長是一二線城市的3.5倍,家電品類在三線以下城市成交額占比近六成,農村市場也日趨走向高端。同時,三線以下城市購買進口商品勢頭強勁,進口奶粉成交額同比增長超過200%,進口面膜成交額同比增長超過300%。

蘇寧方面披露,618期間,縣鎮消費市場迎來狂歡,零售云銷售額同比增長222%、銷售量同比增長566%,共計3156家門店參戰618。

淘系則依靠聚劃算打起了防御戰,今年3月聚劃算全面復興之后,一個重要任務就是承接好淘系內的下沉市場新客,加速滲透三四線。

阿里巴巴營銷平臺事業部總經理家洛介紹,“今年618,聚劃算營銷平臺更是實現了全面爆發,無論是成交還是新客訪問增幅都在3位數以上。這反映了淘寶天貓加速向三四線滲透,幫助品牌商家抓住了增量市場。來自下沉市場的龐大新客群體,所展現出來的消費升級趨勢,也體現了旺盛內需對中國經濟的支撐作用?!?/p>

阿里方面還披露,618期間,天貓3C數碼在三至六線城市的成交增速,比一二線城市高出40%。以蘋果為例,在三至六線城市的成交同比增速達到170%,比一二線城市高出近 1 倍。城市消費力的比拼榜也呈現出一二線成交總額優異、三線及以下成交增速更快的趨勢:上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、蘇州、武漢、南京成為今年天貓618消費力最強、成交額最高的十大城市。而成交增速最高的城市前十位,幾乎都是三線及以下城市。新疆北屯市以104%的超高增速,成為最具消費潛能的地區。

垃圾分類新規帶火廚余垃圾處理器

政策作為影響消費的一大刺激因素,在618的消費數據中也能窺見其蹤跡。

京東方面介紹,伴隨著垃圾分類的推進,廚余垃圾處理器在京東618期間成為熱銷品,對于正在嚴格實施垃圾分類管理條例的上海市民而言,他們對這類產品的熱情明顯高于其他城市。而廣東省頒布的全民健身相關條例也激發了廣東人民對健身運動的熱情,因此在京東618大促期間廣東人對運動水壺情有獨鐘。

拼多多上新款iPhone銷售額近20億元

618購物節中,電子產品向來是主力。拼多多發布的數據顯示,拼多多上新款iPhone共計完成30萬個支付訂單,銷售額近20億。拼多多方面介紹,拼多多對新款正品國行iPhone的大力補貼的三個季度內賣出了160萬臺,本輪618期間賣出超30萬臺?!吧虾?、北京等一線城市的購買數量很大,不過從總量看,超過50%以上來自三線及以下城市”,拼多多手機負責人稱。

作者:暫無
編輯:楊毅
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